Kunde
Oslo kommune
Periode
2020–2019
Omfang
750 000,- NOK
Ikke la en annen stemme ta valget for deg
Knowit (tidigere Creuna*) fikk i 2019 oppdrag å utvikle en kampanje for å øke valgdeltakelsen i lokalvalget i Oslo. Kampanjen fikk et humoristisk uttrykk med kanaluttak som strakk seg fra fysisk reklame, digitale uttak og samarbeid med kjente podcastere.
01
02
Resultat og verdi
Valgdeltakelsen i Oslo økte med 4,6 prosent. Økning var klart størst blant unge og velgere med minoritetsbakgrunn, som kampanjen hadde som mål å treffe. Kampanjen var godt synlig i bybildet i forkant av valget, både på Oslo kommunes valgbrakker og betalt kommunikasjon.
En oppmerksomhetsmåling gjennomført i etterkant av valget viser at åtte av ti stemmeberettigede hadde sett kampanjen. En av ti oppgir at kampanjen hadde betydning for deres stemmegivning, og tallet var langt høyere for de yngre og de med innvandrerbakgrunn.
Utfordring - For lav valgdeltakelse.
Ved forrige kommunevalg stemte kun 63% av Oslos befolkning. Andelen førstegangsvelgere som benytter stemmeretten er lavere enn resten av befolkningen. Gutter stemmer I mindre grad enn jenter, og ungdom med innvandrerbakgrunn har lavest valgdeltagelse. For valget til kommunestyre og til bydelsutvalg 2019, ønsket kommunen å utvikle en kampanje for overbevise førstegangsvelgere og de med minoritetsbakgrunn til å stemme.
05
04
03
Prosess
I tett samarbeid med oppdragsgiver utviklet vi et konsept. Første versjon av konseptet ble ikke godt nok forstått i de utvalgte målgruppene, så vi justerte konseptet og testet på nytt før lansering. Parallellt utviklet vi et visuelt uttryk for valgkommunikasjon basert på Oslo kommunes identitet (også er utviklet av Knowit).
06
07
Løsning – ikke la en annen stemme ta valget for deg
Vi ønsket å synliggjøre viktigheten av å stemme – og forandre holdningen fra «Er det egentlig noe vits å stemme?» til «Det er viktig at jeg bruker stemmeretten min og ikke lar en annen stemme ta valget for meg». Altså vise at det er konsekvenser av å ikke bry seg.Vi utviklet budskap som lot seg dramatisere på flater der vi særlig treffer denne målgruppen. I tillegg til bruk av sosiale medier, utendørs-flater, kollektivtransport, lokaler for forhåndsstemming inngikk vi et samarbeid med et utvalg sentrale podcastere med ideen «The podcasttakover». Målet var å nå yngre målgrupper ved å bruke utradisjonell kommunikasjon i en sterkt voksende kanal. Stemmer som utgir seg for å være podcasternes egne, «kaprer» sendingen – før podcasterne med humor tar tilbake mikrofonen med samme budskap som kampanjen forøvrig: «Ikke la en annen stemme ta valget for deg».