Bane NOR – mer på skinner setter mindre spor

Bane NOR har ansvar for jernbanenettet i Norge. Det omfatter skinnegang, stasjoner, trafikkstyring og alt annet som skal til for at togselskapene kan kjøre sine tog effektivt og sikkert. Bane NOR har et viktig samfunnsansvar, men som relativt ung merkevare har det imidlertid vært krevende å formidle og skape oppslutning rundt oppdraget og selskapets evne til å levere på det. I dette arbeidet har det vært essensielt å ikke bare trekk frem hva Bane NOR gjør for at flere kan ta mer tog, men også hva dette betyr for miljø og klima.

Media og distribusjon

Fortellinger om Bane NORs satsning på bærekraft ble formidlet i print- og bannerannonser, som annonsørinnhold, radiospots og i sosiale medier. Målet var å skape både oppmerksomhet og engasjement. Navene i kampanjen var nettsiden banenor.no/mer-tog og podkasten «Banepodden» som også ble utviklet av Knowit.

Resultater

Målinger viser at kampanjen leverer resultater godt over gjennomsnittet, både når det gjelder oppmerksomhet og engasjement. Den har bidra til å bedre det generelle omdømmet til Bane NOR i kampanjeperioden.

Bærekraftskampanjen er en del av arbeidet Knowit har gjort i forbindelse med ny virksomhetsstrategi. I tillegg har vi bistått i arbeidet med kommunikasjonsstrategi, employer branding-strategi, bærekraftstrategi, merkevarestrategi og ny kommunikasjonsplattform.

– Hver eneste dag jobber vi for å gjøre jernbanen og knutepunkt til en stadig viktigere del av det moderne Norge. Essensen i vårt samfunnsoppdrag er å stadig å forbedre jernbanen; effektivisere, profesjonalisere og modernisere. Derfor arbeider våre ansatte hele tiden for flere og flere kan ta mer tog. I våre eksterne kampanjer skal vi fortelle hvordan mer tog bidrar til bedre og mer bærekraftig fremtid, forteller Truels Brodtkorb, leder for merkevare og kommunikasjon i Bane NOR.